CTR市场研究据最新发布的《2006~2007年中国银行业广告投放分析报告》显示，2007年银行业广告投放花费高达42.2亿元，较2006年(29.7亿)增12.5亿元，增幅42%。

    贷款服务比例下降

    报告显示，虽然企业形象类广告占据了七成投放比例，但业务类广告已经开始呈现出明显增长趋势。2007年业务类广告的投放花费由2006年的5.3亿元增至10亿元，较2006年增87%，企业形象类广告则仅增加了29%。

    在业务类广告中，受到理财市场蓬勃发展的影响，银行业加大了个人理财业务广告的投放力度，2007年理财业务广告投放花费超过5亿元，较2006年增长了79%，在业务类广告花费中占比超过五成。

    渠道服务类广告亦有所上升，投放比例从2006年的8%增长为2007年的11%，投放金额则较2006年增长154%，在银行排队问题愈演愈烈的情况下，各家银行增加了渠道宣传的投入，特别是电子渠道的宣传投入。此外，包括第三方存管、银证通、代理缴费等在内的中间业务也有较大增长，增幅接近5个百分点。

    贷款服务占比13%，较2006年减5个百分点。去年央行实施的信贷紧缩政策，促使银行减少在贷款服务方面的广告花费。

    报告显示，2007年股份制银行的广告投放花费达到17.6亿元，占投放总花费的42%，首次超过国有银行(16亿元，38%)。

    2007年外资银行在中国地区的投放总花费为4.5亿元，占比11%，花费较2006年增长77%，在各类银行中增幅最大。